Контент для социальных сетей: рекомендации, правила, ошибки | Сайт Романа Яковенко

Контент для социальных сетей: рекомендации, правила, ошибки

Контент для социальных сетей

Главное правило и секреты успеха при работе с контентом в социальных сетях. Составление плана публикаций и виды контента. Оптимальное время и частота публикации контента. Распространенные ошибки в работе с контентом, которые повторяют 90% новичков. Все подробности читаем в этом материале.

Главное правило при работе в социальных сетях: краткий контент. Длина поста — максимум 200 символов. В крайнем случае 300. Если получается больше — сокращаем. Много букв можно, если вы пишете профессионально, прям оторваться невозможно. Это умеют единицы. Потому лучше работать в рамках 200 символов.

1 пост = 1 мысль. Вместите пост в 2 абзаца. Не надо публиковать по принципу «Показать все».

Составьте контент-план (план публикаций)

Если вы серьезно занимаетесь продвижением в социальных сетях и не хотите каждый день в напряжении думать, что же сегодня запостить — обязательно составляем контент-план. Стихийное наполнение сообщества по настроению — путь к гарантированному провалу.

Изучите потребности и интересы вашей целевой аудитории и составьте тематический рубрикатор. Как минимум 5 рубрик должно быть.

Виды контента для публикаций

  • Дискуссионные материалы+опросы. Коммуникативный контент. Задача: вовлечь человека в коммуникацию. Также сюда входит провокационный контент для увеличения показателя вовлеченности. Нужна коммуникация ради коммуникации.
  • Тематические новости. Ситуативные новости (лабутены, Евровидение, оскар Дикаприо). Для поиска новостей можно использовать: Яндекс.Новости, Google News, Google Alerts. Адаптируем популярную новость под нашу тему. Можно искать на английском и переводить — получится классный уникальный контент.
  • Юмор.
  • Любопытные факты (знаете ли вы, что). Полезный сервис с фактами на все случаи жизни: factroom.ru.
  • Полезные статьи, лайфхаки, инструкции.
  • Ответы на вопросы, консультации в обсуждениях.
  • Отзывы (социальные доказательства).
  • Цитаты экспертов и знаменитостей, мнения специалистов. Желательно не использовать заезженных цитат Джобса или Далай Ламы, обратите внимание на более простых современников или друзей, они тоже иногда говорят умные вещи.

Матрица контента 5С

Эту тему узнал от Павла Гурова с агентства «Feedback Media». Направления контента, который всегда пользуется максимально популярностью:

  1. секс,
  2. смех,
  3. страх,
  4. скандал,
  5. селебрити (знаменитости).

Публикуйте контент по этим темам и он будет замечен.

7 секретов успеха контента в социальных сетях

  1. Будьте полезными или увлекательными. Если пост не подходит под эти пункты — вообще его не публикуйте.
  2. 80% контента — полезная информация. 20% — реклама вашего предложения. Правило Паретто работает и здесь.
  3. Связывайте ваш контент с экспертами, важных для вашей целевой аудитории. Это увеличит ваш вес в глазах посетителей.
  4. Отмечайте ваших подписчиков в записях. Им будут приходить уведомления об отметках. После этого они комментируют или репостят такие записи. Все любят внимание и славу.
  5. Попадите в тренд или повестку дня. Свяжите свою тему с трендовым событием: Дикаприо получил оскар, Джамала выиграла Евровидение, сборная Украины едет на чемпионат Европы по футболу и т.п.
  6. Делайте качественное оформление постов. Сопровождайте их графикой. Если Вы сами не дружите с графикой — привлекайте дизайнера.
  7. Используйте сторителлинг. Длинный текст можно и нужно писать, но такой, чтобы от него не оторваться.

В какое время суток лучше публиковать контент?

В течение дня есть пики активности:

  • Утро: 9:00-11:00
  • Обед: 13:00-14:00
  • Перед уходом с работы: 17:00-19:00
  • Когда вернулись домой: 21:00

Именно в это время стоит публиковать контент для получения максимального охвата.

Это средние данные по аудитории социальных сетей. Ситуация можем меняться в зависимости от конкретной ЦА.

Читайте также: TargetHunter — инструмент для поиска целевой аудитории ВКонтакте
Френдинг — реально бесплатный вариант продвижения групп ВКонтакте

Как часто размещать посты?

Классическая рекомендация: каждый день по 1-3 поста как минимум. Если есть действительно качественная инфа — можно работать в этом режиме. Но создать действительно полезный контент в таком объеме — сложная задача. Особенно если вы работаете самостоятельно. В итоге получается разнообразный малоинформативный шлак, который повторяется в куче других источников и публикуется ради галочки.

Не количеством, а качеством! Рекомендуется работать в режиме: 5 публикаций в неделю, по одной в день. В субботу делаем перерыв, в этот день низкая активность — после рабочей недели люди уходят в оффлайн. В воскресенье наоборот наблюдается пик активности — все очень соскучились за интернетом после субботы.

Правда правило субботы не распространяется на Instagram — там люди просто живут независимо от дня недели. Да и вообще это социальна сеть с самой активной аудиторией, которая больше создает контент, а не просто его молча просматривает.

ТОП-5 ошибок при работе с контентом:

Ошибка №1. Главное — писать побольше постов. Если писать нечего — не пишите. Ленты пользователей переполнены. В основном читают с раздела Мои группы. Главное, что бы человеку было интересно заглядывать на ваш ресурс каждый день. Пускай там будет один новый материал, но он действительно толковый.

Ошибка №2. Описание группы я скопирую с сайта компании. Пусть там будет много «умных» слов. Не надо сложных предложений и заумных слов. Идеальная подача: как будь то вы рассказываете информацию своему другу.

Ошибка №3. Слишком много продающих постов и рекламных интонаций. Люди приходят в соцсети не для чтения вашей рекламы. Смиритесь с этим. Соблюдайте соотношение: 1/5. Вот эти все: уникальный, эксклюзивный — это примитивно и уже давно не работает. Люди выработали иммунитет к таким фразам. Не используйте использовать КАПСЛОК или кучу знаков препинания (по три знака восклицания — это конечно круто!!!). Всех уже просто тошнит от этого.

Ошибка №4. Слишком длинный пост. Самый лучший способ сделать текст лучше — выкинуть с него все лишнее. 2 абзаца на 200-300 символов. 5-6 предложений. 1 пост=1 мысль. Обязательно разбиваем на абзацы.

Ошибка №5. Молчаливый репост. Репост — это второсортный контент. Вам что самим нечего сказать? Если все же делаем репост — сопровождаем его коротким комментарием от себя.

    Мы рассмотрели основные моменты в работе с контентом в социальных сетях. Но публикация постов — это только 10% работы SMMщика. Только на постах телега не едет. Это все дело надо показать целевой аудитории, но это уже совсем другая история.

    Подписка на рассылку блога Роман Яковенко

    Поделиться
    Плюсануть
    Роман Яковенко
    Менеджер Интернет-проектов
    Роман Яковенко